Após ensaiar por anos sua chegada ao Brasil, a Starbucks Coffee Company, rede norte-americana de cafeterias, finalmente aportou no País escolhendo como primeiro destino a cidade de São Paulo, onde inaugurou três lojas em quatro meses. Empenhado na construção de uma marca global, o presidente da companhia, Martin Coles, acredita que a capital paulista será um trampolim para a estratégia de expansão da rede no Brasil. E os planos do executivo são grandiosos.

Em 2007 ele pretende abrir em São Paulo uma nova loja a cada três meses. A excelente receptividade do público brasileiro deve motivar ainda a instalação de lojas em diversos estados brasileiros ao longo de 2008. A mais recente inauguração na capital foi a unidade do Shopping Pátio Higienópolis, com instalações que permitem uma entrada independente pela Avenida Higienópolis, e acomodações ao ar livre, conferindo à loja características semelhantes às das unidades de rua da Starbucks espalhadas pelo mundo.

“Com essa inauguração temos a primeira loja típica do bairro”, disse a diretora-geral da Starbucks do Brasil, Maria Luisa Rodenbeck.

A chegada da rede ao País está favorecendo a introdução de novos hábitos de consumo de café como, por exemplo, os produtos gelados, em geral produzidos com café, gelo, leite e caramelo, que são um dos itens mais procurados nas lojas Starbucks. É claro que o tradicional cafezinho brasileiro também se destaca entre os produtos mais consumidos. Por isso, a empresa desenvolveu o Brazil Blend, uma mistura de cafés especialmente criada para ser oferecida nas lojas brasileiras. Segundo Maria Luisa, outro produto bastante solicitado é o café servido em copo americano. Além de grãos produzidos no Brasil, a rede também oferece em seu cardápio cafés cultivados na Ásia, África e países da América Central.

Maria Luisa Rodenbeck, Diretora-Geral da Starbucks do Brasil

Especializada no comércio de cafés de alta qualidade, a Starbucks chegou ao País por meio de uma joint-venture com a Cafés Sereia do Brasil Participações S.A., que é administrada por varejistas locais, constituindo dessa maneira a Starbucks Brasil. Com sede em Seattle, nos Estados Unidos, a companhia já adquire cafés brasileiros há mais de dez anos através da fazenda Ipanema Coffe, única fornecedora do país.

Ações Sociais

Há alguns anos, a Starbucks assumiu o compromisso de apoiar projetos sociais desenvolvidos nas comunidades instaladas nas regiões onde atua. Na Zona Sul da cidade, onde inaugurou duas lojas, em dezembro, no Shopping Morumbi, a empresa firmou parceria com a ONG Todos Pela Educação, uma instituição não governamental que atua no apoio de iniciativas educacionais e promoveu doações para a Escola Estadual Oswaldo Aranha. No bairro de Higienópolis, a rede promoveu um evento para arrecadar doações para a construção de uma brinquedoteca para a Escola Municipal de Ensino Infantil Monteiro Lobato, instalada na praça Buenos Aires, que atende crianças de 3 a 6 anos.

Presente em 37 países, a Starbucks é líder mundial em cafés premium, com mais de 12 mil pontos de venda instalados nos Estados Unidos, Europa, Ásia, Oriente Médio e América Latina, com 40 milhões de atendimentos semanais.